전달을 넘어,
공감을 기획합니다

과제 AXA는 브랜드를 알아보는 사람은 많았지만, 자동차보험을 고를 때 먼저 떠올리는 사람은 상대적으로 적었습니다. 팀은 AXA를 가입 후보에 올리고, 캐롯 등 경쟁사로의 고객 이탈을 줄이는 것을 과제로 삼았습니다.

조사에서 발견한 세 가지 단서

3.1%

2023년 AXA 자동차보험 시장점유율. 비대면 전문사 중 1위였지만 캐롯이 추격하고 있었습니다.

금융감독원 · 기획안 4–7쪽

12개사 중

인지도 5위선호도 6위

12개 보험사 중 AXA 인지도 5위, 선호도 6위. 기획안은 보조인지에 비해 비보조인지가 낮다는 점에 주목했습니다.

DMC미디어 · 기획안 8–9쪽

보험사 비교 응답

30대 59%

40대 58%

자동차보험 갱신 시 여러 보험사를 비교한다는 30대와 40대의 응답 비율입니다.

카카오페이 조사 · 기획안 17쪽

이 조사에서 30~40대를 핵심 타깃으로 좁혔습니다. 대형 보험사의 신뢰도나 서비스 이미지를 단기간에 따라잡기 어렵다고 보고, 비교 단계에서 바로 이해할 수 있는 자녀 할인과 안전운전 특약을 메시지의 중심에 놓았습니다.

기획 의도 여러 보험사를 비교하는 30~40대에게는 추상적인 브랜드 이미지보다 내 상황에 적용되는 혜택이 선택의 이유가 될 수 있다고 봤습니다. 그래서 자녀 할인과 3049 특약처럼 고객이 함께 고려할 수 있는 혜택을 묶어 ‘혜택에 혜택을 곱하면, 정답은 AXA’라는 메시지로 풀었습니다.

실행안 30초 TVC에서는 ‘A 곱하기 A는?’이라는 퀴즈로 특약 조합을 설명했습니다. 디지털 광고에서는 고객 유형별로 다른 조합을 보여주고, 드라이브스루와 대형마트의 옥외광고에는 QR 퀴즈를 제안해 같은 메시지를 채널마다 이어갔습니다.

내 역할과 성과 시장·경쟁사를 조사하고 커뮤니케이션 방향을 제안했습니다. 스토리보드와 TVC 제작을 맡아 샘플 영상으로 생성형 AI 제작 방식을 팀에 제안했습니다. 영상은 2일 만에 제작했고, 제작비를 70% 이상 절감했으며 프로젝트는 우수 사례로 선정됐습니다.

과제 크래프톤 산학협력 프로젝트에서 Z세대가 배틀그라운드 모바일에 관심을 갖도록 연중 활용할 수 있는 광고를 기획했습니다. 팀은 원작의 배틀로얄 정체성을 살리면서 초보자가 느끼는 진입 장벽을 낮추고자 했습니다.

경쟁작과 인기 콘텐츠에서 찾은 단서

• 경쟁작 재정의 브롤스타즈 등 캐주얼 게임과 비교하는 데서 출발해, 원작의 정체성과 몰입도를 기준으로 와일드리프트·원신처럼 오래 몰입하는 게임까지 비교 범위를 넓혔습니다.
• 콘텐츠 조사 팀이 검토한 경쟁작의 조회수 상위 콘텐츠에서는 공지성 영상을 제외하면 이야기를 담은 사례가 많았습니다. 스토리가 2차 콘텐츠로 확장되는 사례도 살폈습니다.
• 여가시간 경쟁 OTT도 같은 여가시간을 두고 경쟁한다고 보고, 게임 IP의 이야기를 확장한 ‘아케인’과 ‘사이버펑크: 엣지러너’를 참고했습니다.

배틀그라운드 모바일 기획안 4–14쪽 및 이력서 자기소개서

기획 의도 게임끼리의 경쟁을 넘어 한정된 여가시간을 두고 OTT 콘텐츠와도 경쟁한다고 봤습니다. 경쟁 게임의 인기 콘텐츠에서 이야기가 자주 활용된다는 점에 주목해, 게임 기능을 설명하는 대신 시청자가 주인공을 따라가며 그 기능을 이해하는 광고를 기획했습니다.

1. 첫 도전
2. 탈락
3. 부활과 재도전

실행 누사 맵의 부활 시스템을 루프물의 장치로 삼았습니다. 주인공이 탈락해도 다시 살아나는 장면을 반복해, 처음 하는 사람도 실패 후 다시 도전할 수 있다는 메시지를 영상에 담았습니다. 콘셉트는 포스터 시안으로도 확장했습니다.

내 역할과 성과 팀장으로 경쟁 콘텐츠 조사와 시나리오·콘티 구성을 이끌고, 촬영 장소와 장비, 일정과 예산을 관리했습니다. 경쟁 PT에서 최종 3위를 기록했습니다.

과제 인하대학교 광고동아리 ADGON에서 ‘요즘인하’ 인스타그램 서포터즈로 활동하며 지역 상점의 홍보 콘텐츠를 제작했습니다. 상인에게 직접 들은 내용을 바탕으로, 지역 상점을 아직 모르는 SNS 이용자도 쉽게 읽고 볼 수 있게 구성하는 데 초점을 맞췄습니다.

기획 의도 상가연합회와 협력하고 지역 상인에게 직접 이야기를 들었습니다. 현장에서 얻은 내용을 바탕으로 전달할 정보의 성격에 따라 형식을 나눴습니다. 정보를 순서대로 전달하는 데는 카드뉴스를, 짧은 시간 안에 관심을 끄는 데는 숏폼을 활용했습니다.

내 역할과 산출물 지역 상인과 직접 소통하며 카드뉴스와 숏폼 제작에 참여했습니다. 동아리에서는 금연 캠페인과 저작권 보호 공모전에도 참여해 주제에 맞는 광고 콘텐츠를 기획하고 촬영·편집했습니다.